Formula 1 on noussut melkoiseen kukoistukseen sen jälkeen, kun amerikkalainen Liberty Media osti lajin oikeudet. Aikaisemmin hieman sisäänpäin kääntynyt, korostetun eurooppalainen ja tekninen F1 on satsannut draamaan sekä mediaan ja valloittanut maailman. Ennen kaikkea Pohjois-Amerikan yleisö ja julkisuuden henkilöt ovat innostuneet lajista.

”Liberty on tehnyt F1:lle hyvää. Ne osaavat sen jutun. Liberty vie kisat sinne, missä ovat ihmiset, toisin kuin ennen vanhaan, kun kisat ajettiin jossain, ja yritettiin saada ne ihmiset sinne jonnekin metsään”, Mika Salo sanoo, vaikka vanhaa F1:stä luotsasikin hänen ystävänsä ja entinen asianhoitajansa Bernie Ecclestone.

”Se show on nykyään uskomaton, täytyy nostaa hattua Libertylle ja [F1:n toimitusjohtaja] Stefano Domenicalille, minkä duunin ne on tehnyt. Uusia kisoja tulee koko ajan, niillä on jonossa kymmeniä paikkoja, jotka haluavat kisoja. Ja kaikki myydään loppuun koko ajan, ne on hoitanut sen kyllä tosi hienosti.”

TV-sarjan, elokuvan ja sosiaalisen median ansiosta F1 on noussut pinnalle erityisesti Pohjois-Amerikassa, joka oli pitkään vaikea alue kovin insinöörimäisenä pidetylle lajille.

”Amerikka oli tietysti iso markkina. Ehdin ajaa siellä pari kisaa muistaakseni, Indianapolisissa. Nyt siellä on kolme kisaa ja hirveä show koko ajan. Ne on saanut siitä tapahtumasta niin halutun, että maailmanjulkkikset näkevät sen paikkana, jonne kannattaa tulla poseeraamaan, sillä se on niin hyvää julkisuutta. Ennen F1 kerjäsi näitä staroja, että tulkaa varikolle, että saadaan kuvia. Nyt se on kääntynyt ihan toisin päin.”