Seitsenkertaisen maailmanmestarin ensiesiintyminen Ferrarilla keskiviikkona Fioranon testiradalla sai valtavasti mediahuomiota. Se generoi myös rahaa niin Ferrarille kuin sen pääsponsoreillekin.

Ferrari on toki aina ennenkin pystynyt solmimaan isoja yhteistyösopimuksia ja haalimaan rahakkaita sponsoreita, mutta Hamiltonin tulo vie asiat kokonaan uudelle tasolle.

Alkuviikosta Instagramissa julkaistu kuva Hamiltonista Ferrari F40 superauton vierellä sai melkoiset mittasuhteet – siitä tuli Instagramin historian tykätyin F1-kuva. Tiistaina Hamilton postasi omaan sosiaaliseen mediaansa kuvan itsestään ensi kertaa Ferrarin ajohaalarissa. Kuva tavoitti parissa vuorokaudessa viestipalvelu X:ssä 11 miljoonaa ihmistä.  

Datayhtiö Sponsorlytix teki analyysin kuvan taloudellisista vaikutuksista Ferrarille ja sen sponsoreille. Yhtiö käyttää analyyseissään tekoälyä ja reaaliaikaista dataseurantaa.

- Jokainen logo Hamiltonin asussa on todella arvokas. Se alleviivaa urheilijoiden sosiaalisen median käytön ja sponsorien keskinäistä suhdetta, kertoo Sponsorlytixin perustaja ja pääjohtaja Omar Al Raisi Autosportille.

Yhtiö laski kuvan arvon Ferrarin sponsoreille tekoälyä ja algoritmeja hyväksi käyttäen siinä vaiheessa, kun se oli tavoittanut kahdeksan miljoonan ihmisen huomioarvon. Ferrarin pääsponsorille HP:lle arvo oli 64 500 euroa, Ferrarille itselleen 52 000 euroa. Haalarissa oli myös mm. Shellin, IBM:n, VGW:n, Cevan ja Puman logot, niille kaikille generoitui yli 41 000 euroa siinä vaiheessa, kun kuvan julkistamisesta oli vain joitakin tunteja. Siis yhden somekuvan.

Sitä ei laskettu, kuinka paljon Hamilton itse kuvalla tienasi. Laskelma osoittaa Hamiltonin arvon Ferrarille ja sen sponsoreille jo paljon ennen kuin hän on edes ajanut tiimin autolla metriäkään kilpaa.